14 novembre 2023
Terre Borromeo : plus d’un million de visiteurs en 2023
Au cours de la saison 2023, plus d’un million de visiteurs se sont rendus sur les sites borroméens du lac Majeur. L’Isola Bella, l’Isola Madre, le Parc Pallavicino et la Rocca di Angera ont enregistré un résultat sans précédent en termes d’entrées, soit une hausse de 11,63 % par rapport à l’année dernière. La saison, qui a débuté en mars dernier et s’est achevée le 5 novembre, reprendra le 16 mars 2024.
L’analyse détaillée des données montre une augmentation du nombre de visiteurs entrant dans chacun des sites sur une base annuelle. Avec 53 % du nombre total des entrées, l’Isola Bella arrive, comme à l’accoutumée, en tête de ce résultat majeur. Elle est suivie par l’Isola Madre (environ 30 %), le Parc Pallavicino (environ 12 %) et la Rocca di Angera (7,5 %) qui, parmi les différents sites muséaux, affiche la plus forte croissance par rapport à 2022 (14,30 %).
En ce qui concerne le type de touristes, le segment individuel est en croissance (8 %) et plus encore le segment organisé (25 %), réparti entre les écoles (48,7 %) et les groupes (22,7 %). Les touristes étrangers occupent une place prépondérante. Ils ont retrouvé leur niveau d’avant la pandémie : 65 % des visiteurs des sites borroméens sont des étrangers, principalement des Allemands et des Français (74%).
Les événements prestigieux organisés au cours de la saison ont également contribué à l’obtention de ces résultats et ils ont permis à l’ensemble de la zone de bénéficier d’une exposition de niveau mondial. Pour la première fois de son histoire, l’Isola Bella a servi de cadre à un défilé de mode, organisé pour la présentation de la collection Cruise 2024 de Louis Vuitton. L’île est ainsi devenue la scène où s’est présentée l’une des plus grandes maisons de couture du monde. Sur la rive lombarde du lac Majeur, une dimension internationale a été atteinte dans les salles historiques de l’Ala Scaligera de la Rocca di Angera avec l’exposition d’art contemporain Oltre il buio, organisée par la Galleria Franco Noero. Les œuvres de quinze artistes ont raconté et célébré l’évolution de la lumière depuis les origines de l’humanité.
En termes de chiffre d’affaires, Terre Borromeo a enregistré un chiffre d’affaires de plus de vingt millions d’euros pour la saison 2023, soit une hausse de 24 % par rapport à l’année dernière. Les entrées représentent 70 % de ce résultat économique. S’y ajoutent les services liés au shopping et à la restauration, qui s’élèvent à environ 16 %. Dans le cadre des expériences de Terre Borromeo, une tendance positive est également enregistrée pour le parc d’aventure du Mottarone, dont le chiffre d’affaires a augmenté de 19 % par rapport à 2022 et qui a connu une forte croissance des recettes provenant de la location de vélos ordinaires et électriques (+ 94 %).
